In Zeiten von Facebook, Twitter, Instagram und Co. strömen viele Bewerber aufgrund von Social Media Anzeigen und Bewerbungen auf die Plattformen. Für Unternehmen bietet das eine neue Möglichkeit, Personal zu gewinnen. Doch ist Social Media wirklich ein Muss bei der Personalgewinnung? Wir werfen einen genauen Blick darauf.

Social Media - Schon längst keine Neuigkeit mehr.

Die meisten Unternehmen haben die Vorzüge von Social Media längst erkannt und nutzen unterschiedlichste Kanäle, um sich auf diesen Plattformen zu präsentieren. Ob Stellenanzeigen oder Social Media-Profile – fast jeder vierte Bewerber informiert sich mittlerweile laut Studien auf Social Media über potenzielle Arbeitgeber oder tätigt eine Impuls Bewerbung aufgrund einer bezahlten Werbeanzeige.

Das Social-Media-Know-How fehlt oft.

Viele Unternehmen besitzen Social-Media-Profile und Stellenanzeigen auf diesen Kanälen, jedoch fehlt es an ausreichendem Know-How. So entstehen oft holprige Stellenanzeigen, die der falschen Zielgruppe angezeigt werden und unspektakuläre Social-Media-Profile, die besser nie geschaffen worden wären. Klein- und mittelständische Unternehmen verzichten oft auf Social Media-Anzeigen, da es ihnen an den nötigen Ressourcen und Zeit fehlt. Weitere Informationen über bezahlte Werbeanzeigen finden Sie in unserem Artikel: Warum Performance Marketing der neue Standard in der Personalgewinnung ist.

Die richtige Zielgruppe erreichen.

Social Media bietet durch spezifische Targeting-Optionen die Möglichkeit, die Anzeigen an eine bestimmte Zielgruppe zu richten. Allerdings müssen die Informationen über die Zielgruppe auch richtig erhoben, laufend ausgewertet und optimiert werden. Wer die Vorlieben und Suchkriterien der potenziellen Bewerber kennt, kann diese gezielt ansprechen. Die Zielgruppe sollte ja auch zu den Anforderungen der Stelle passen - sonst werden nur unpassende, nicht qualifizierte Kandidaten erreicht und viel Werbebudget verbrannt.

Alternative Bewerberquellen.

Die meisten Bewerber suchen nicht nach Jobs auf Social Media, sie wollen entertained werden und müssen deshalb mit werbepsychologisch starken Anzeigen angesprochen werden. Viele Kandidaten nutzen nach wie vor klassische Bewerbungswege wie lokale Anzeigenmärkte, Berufsverbände oder Jobportale. Ebenso können Mitarbeiterempfehlungen ein wichtiges Instrument zur Personalgewinnung sein, wenn man sich mit dem aktiv suchenden Teil der Kandidaten zufrieden gibt. 

Fazit

Social Media ist ein wichtiger Baustein in der Personalgewinnung und kann viele Chancen bieten. Jedoch nur, wenn Know-How und Zeit vorhanden sind, um Social-Media-Anzeigen passgenau auf die Zielgruppe auszurichten oder den organischen Auftritt professionell zu verwalten. Die Bedeutung der Social-Media-Präsenz sollte nicht unterschätzt werden und dringend umgesetzt werden, wenn alternative Bewerberquellen wie Mitarbeiterempfehlungen oder klassische Bewerbungswege nicht die gewünschten Resultate erzielen. Bevor Sie eine eigene Kampagne schalten, sollten Sie unseren Artikel: Der kostspielige DIY-Fehler im Social Recruiting lesen.